CÁTEDRA DE LA MARCA CORPORATIVA

La Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante nace en 2018 fruto del convenio entre la universidad y Llorente & Cuenca, consultora líder global en gestión de la reputación y comunicación corporativas. La Cátedra pretende establecerse como referencia en la investigación y divulgación en el ámbito de las marcas corporativas y de producto, en especial las del gran consumo, en el marco de la nueva economía.

MARCAS NEGRAS

¿Quién fabrica en realidad los productos que nos venden las marcas líderes?

Marcas Negras (en la era de la transparencia) es una obra publicada por la prestigiosa editorial Gedisa que reúne un exhaustivo trabajo de investigación y reflexión sobre la transparencia de las empresas líderes de nuestra economía.
Fernando Olivares dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetización como ciudadanos y consumidores, y promueve la transparencia, único camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra época.

LA CÁTEDRA

NUESTROS OBJETIVOS
IDENTIDAD

Posicionar la Cátedra como un centro de pensamiento e investigación sobre marcas en el marco de la nueva economía. Los valores de la Cátedra son: excelencia, rigor, innovación y vanguardia.

REFERENCIA

Ser el referente en investigación académica sobre las marcas corporativas y de producto en el marco de la nueva economía.

FARO

Servir de reflexión y orientación para el mundo profesional hacia la innovación social, la transparencia, la comunicación, la colaboración, la digitalización, la sostenibilidad y otros valores de vanguardia en la nueva era.

APOYO

Contribuir a crear y mantener relaciones estables entre las empresas y la sociedad mediante la adecuada gestión de sus intangibles.

LA NUEVA ECONOMÍA

Los principios de transparencia y colaboración marcan hoy el rumbo de las relaciones económicas y la Cátedra de la Marca Corporativa pone el foco sobre ellos

BLOG

BRANDCOMMON

La comunidad social de la Cátedra

Fernando Olivares, en ABC: “las marcas negras son las fake news de lo corporativo”
Fernando Olivares, director de la Cátedra, ha sido entrevistado en el diario ABC, edición Galicia, el día 14 de enero de 2019.
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La identidad de la Cátedra es analizada en Brandemia
Los elementos visuales de la Cátedra son objeto de estudio y reflexión. El examen lo realiza Brandemia, portal especialista en
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Presentamos la identidad gráfica de la Cátedra
Un trabajo de conceptualización que pretende alinear a la Cátedra con el ecobranding y la simplicidad, para destacar el contenido
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